Thủ Thuật Hướng dẫn Quy trình xây dựng content marketing 2022
Bạn đang tìm kiếm từ khóa Quy trình xây dựng content marketing được Cập Nhật vào lúc : 2022-10-29 23:05:08 . Với phương châm chia sẻ Mẹo Hướng dẫn trong nội dung bài viết một cách Chi Tiết 2022. Nếu sau khi Read Post vẫn ko hiểu thì hoàn toàn có thể lại Comments ở cuối bài để Admin lý giải và hướng dẫn lại nha.Việc tạo ra một vài nội dung đơn lẻ thú vị không thật khó, nhưng để xây dựng một khối mạng lưới hệ thống nội dung link, phong phú, cùng thực thi một tiềm năng marketing thương mại (gợi nhớ, đặt hàng, tham gia sự kiện,…) thì không thuận tiện và đơn thuần và giản dị như vậy. Muốn nội dung chất lượng, lôi kéo hành vi rõ ràng, bạn nên phải góp vốn đầu tư thời hạn và công sức của con người.
Nội dung chính Show- 1. Nghiên cứu
- 2. Nghĩ và Chọn
- 3. Bão não
- 4. Sàng lọc
- 5. Sắp lịch
- 6. Đo lường
- Tại sao cần xây dựng kế hoạch content marketing
- Kế hoạch cho kế hoạch content marketing
- Bước 1: Bắt đầu với dàn ý
- Bước 2: Mục tiêu của kế hoạch content marketing
- Bước 3: Tập trung vào thành phầm
- Bước 4: Đối tượng tiềm năng
- Bước 5: Kết nối nhu yếu của đối tượng người dùng với thành phầm
- Bước 6: Lấy ý tưởng từ kế hoạch của thương hiệu khác
- Bước 7: Xây dựng “kho nội dung”
- Bước 8: Đánh giá nội dung hiện tại
- Bước 9: Kiểm duyệt nội dung theo chủ đề
- Bước 10: Liệt kê nội dung sẽ thực thi
- Bước 11: Lên quy trình sản xuất nội dung
- Bước 12: Lên lịch trình
- Bước 13: Lên kế hoạch tiếp thị nội dung
- Bước 14: Tổng hợp
Hay nói một cách khác, để toàn bộ những nội dung bài viết link và tương hỗ update lẫn nhau, bạn cần một kế hoạch rõ ràng về khối mạng lưới hệ thống, tiềm năng, đối tượng người dùng, thời gian,... Vì nếu không, những nội dung bạn viết rất dễ dàng rời rạc, đi chệch khỏi tiềm năng ban đầu của chiến dịch hoặc thậm chí còn nếu viết nhiều quá, không còn khuynh hướng, người đọc sẽ bị rối với những nội dung mà bạn đăng tải.
Bài viết này sẽ trình làng với những bạn Mô hình 6 bước hoạch định Content Plan, những bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm và vận dụng trực tiếp vào thực tiễn, rõ ràng:
1. Nghiên cứu
Đầu tiên, khi có nhận được một bảng yêu cầu từ team hay brief từ người tiêu dùng, việc thứ nhất bạn cần làm là mở rộng hướng nghiên cứu và phân tích. Nghiên cứu về Thương hiệu (Thương hiệu có gì hay?), Nghiên cứu về Khán giả tiềm năng (Viết cho Ai đọc?) và rất quan trọng đó là Nắm rõ Mục tiêu thực sự của chiến dịch (Đọc xong làm gì?).
2. Nghĩ và Chọn
Sau khi đã mở rộng nghiên cứu và phân tích, bước tiếp theo cần làm đó là thu hẹp phạm vi, "Nghĩ và Chọn" để chắt lọc thông tin. Từ đó, bạn hoàn toàn có thể lựa chọn ra Thông điệp (thương hiệu làm gì, cho ai, ở đâu, lúc nào, để đạt được điều gì,...) và Từ khóa chủ yếu (từ khóa thương hiệu không thể quyết tử & từ khóa tương hỗ). Khi kết thúc hai bước này, bạn đã có một Định hướng đi bài rõ ràng.
3. Bão não
Khi đã đưa ra được khuynh hướng cho tuyến bài, hãy tiếp tục brainstorming để tìm thêm nhiều chủ đề, góc nhìn, quan điểm và hướng phát ý rất khác nhau. Có 7 nhóm chủ đề hay hoàn toàn có thể hiểu là 7 lăng kính để xem thương hiệu theo nhiều góc cạnh rất khác nhau, từ đó có những khuynh hướng về trong dung khách quan, thú vị, nhiều sắc tố hơn. Ví dụ: Lăng kính thương hiệu, Lăng kính thành phầm, Lăng kính người lãnh đạo (CEO, CMO, CFO, Founder), Lăng kính người tiêu dùng, Lăng kính ngành hàng, Lăng kính bên thứ 3, Lăng kính nội bộ,...
4. Sàng lọc
Sau khi brainstorming và có thật nhiều ý tưởng, bạn sẽ tiếp tục thu hẹp lại, Sàng lọc để vô hiệu những chủ đề không phục vụ được tiềm năng, lựa chọn ra những chủ đề thích hợp, thống nhất với Team và đưa vào sản xuất. Các bạn hoàn toàn có thể sàng lọc nhờ vào 4 tính chất: new news (tin mới, sẽ cũ nếu không đăng bài nhanh), one-off content (những nội dung chỉ sử dụng một lần hoặc rất mất thời hạn sau mới hoàn toàn có thể sử dụng lại), liquid content (những nội dung hoàn toàn có thể viết mãi mãi, hoàn toàn có thể làm mới hàng tuần/ tháng/ quý,...) và evergreen content (những nội dung muôn đời hữu ích, hoàn toàn có thể dùng nhiều lần).
5. Sắp lịch
Với một list những chủ đề đã được thống nhất, giờ bạn sẽ cần lên 3 loại kế hoạch gồm có Kế hoạch tổng (bảng kế hoạch có khá đầy đủ những nội dung bài viết định đăng, format gì, nhóm nào, dạng nội dung ra sao, đăng trên kênh gì,...) bên gần đó Lịch sản xuất bài viết (những nội dung bài viết có yêu cầu cao về hình ảnh, video sẽ cần thời hạn sản xuất lâu hơn so với những bài đăng thông thường), Lịch đăng bài (sắp xếp ngày đăng bài rõ ràng trên từng kênh truyền thông).
6. Đo lường
Và ở đầu cuối, không kém phần quan trọng đó là yếu tố đo lường. Hãy nhờ vào 3 nhóm KPI chính đó là Số người tiếp cận (Reach), Mức độ ảnh hưởng (Influence) và Hiệu quả về mặt ngân sách (Cost-effective). Theo đó, bạn sẽ so sánh những chỉ số này với trung bình của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh, thị trường, cũng như tự so sánh với chính những chiến dịch của thương hiệu tôi đã triển khai trong quá khứ & hiện tại.
Chi tiết về từng quy trình xây dựng Content Plan sẽ tiến hành trình diễn rõ ràng trong khóa học Content Marketing Planning: Hoạch định Nội dung thông minh.
“Content is king” là một câu nói chưa bao giờ sai riêng với dân làm nội dung. Và content marketing là kế hoạch mà mọi thương hiệu nên phải khai thác và tận dụng mới hoàn toàn có thể đạt được hiệu suất cao. Tuy nhiên, có lúc nào khi bắt tay vào một trong những kế hoạch content marketing, bạn không biết bắt nguồn từ đâu? Cần có những bước gì để lên kế hoạch được một kế hoạch content marketing hoàn hảo nhất nhất? Hãy cùng tìm hiểu thêm bài hướng dẫn sau từ Marketing AI.
Kế hoạch cho kế hoạch content marketing hiệu suất cao, mối liên hệ giữa digital marketing và content marketing – (Ảnh: tumblr)
>>> Đọc thêm: Content marketing là gì?
Chiến lược content marketing đó đó là một phần của marketing trong việc quản trị những phương tiện đi lại truyền thông doanh nghiệp tạo ra và sở hữu.
Tại sao cần xây dựng kế hoạch content marketing
Content marketing giúp doanh nghiệp sẵn sàng sẵn sàng và lên kế hoạch cho việc tăng traffic của website để từ đó thu hút người tiêu dùng tiềm năng. Nếu bạn đã có được kế hoạch để đăng bài trên blog hằng ngày thì lâu dần bạn sẽ đã có được số lượng leads nhất định.
Lưu lượng website và lead sẽ hỗ trợ toàn bộ chúng ta thuận tiện và đơn thuần và giản dị hơn trong việc thử nghiệm những giải pháp marketing để tăng lệch giá. Qua đó giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu của tớ trong mắt người tiêu dùng.
>>> Có thể bạn quan tâm: Lập kế hoạch marketing hiệu suất cao
Kế hoạch cho kế hoạch content marketing
Bước 1: Bắt đầu với dàn ý
Viết một kế hoạch content marketing không phải là một việc thuận tiện và đơn thuần và giản dị, chưa nói là một việc khá trở ngại vất vả. Cách lên kế hoạch viết content bắt trend thường bắt nguồn từ dàn ý để giúp bạn có cái nhìn tổng quát hơn về nội dung bạn cần làm.
Một kế hoạch content marketing tốt sẽ vấn đáp được 3 vướng mắc sau:
- Tại sao toàn bộ chúng ta lại ưu tiên nội dung lên số 1?
- Loại nội dung toàn bộ chúng ta cần là gì?
- Nội dung ấy cần phải làm thế nào để hoàn thành xong tiềm năng?
Dàn ý sẽ hỗ trợ bạn có cấu trúc và khuynh hướng để nghiên cứu và phân tích và lên ý tưởng để bạn hoàn toàn có thể vấn đáp được những vướng mắc quan trọng. Ví dụ như:
Mục đích marketing của kế hoạch nội dung này là gì?
- Mục đích của nội dung?
- Sản phẩm đang cần phải tiếp thị?
- Khách hàng của bạn là ai? Họ cần gì? Họ xem nội dung ở đâu? Đối thủ đang làm gì? Chúng ta đang sẵn có những nội dung gì?
- Thể loại nội dung sẽ hiệu suất cao? Chúng ta hoàn toàn có thể làm gì?
Bước 2: Mục tiêu của kế hoạch content marketing
Giờ là lúc bạn nên xác lập mục tiêu của kế hoạch content marketing lần này. Bạn đang nỗ lực hoàn thành xong chuyện gì? Chỉ có lúc nào xác lập được mục tiêu đúng chuẩn, bạn mới hoàn toàn có thể sáng tạo ra những nội dung thích hợp và đạt kết quả cao.
Bạn hoàn toàn có thể dùng quy mô mục tiêu SMART:
Specific – Cụ thể, rõ ràng
Measurable – Đo lường, nhìn nhận được
Achievable – Khả thi
Realistic – Tính xử lý và xử lý yếu tố
Timely – Đúng thời hạn
Sau khi xác lập được tiềm năng chung, bạn cần xác lập content marketing sẽ đóng vai trò ra làm sao trong việc thực thi tiềm năng ấy. Nhiều doanh nghiệp chia content marketing ra những nhóm nhỏ khác là một ý tưởng khá hay để nhận được nhiều ý tưởng. Sau đó, hãy tự hỏi những vướng mắc như: Phải làm nội dung ra làm sao mới hoàn toàn có thể giúp đạt được tiềm năng? Sự thích hợp và nhất quán giữa nội dung và tiềm năng là thế nào?
Bước 3: Tập trung vào thành phầm
Hãy viết ra thành phầm hay dịch vụ bạn đang phục vụ. Nó sẽ hỗ trợ bạn nghĩ đến những yếu tố, những loại thành phầm khác, vòng đời bán hàng,… Khi bạn biết bạn hiện tại đang bán gì, bạn sẽ thuận tiện và đơn thuần và giản dị chọn được loại nội dung phù phù thích hợp với thành phầm đó.
Bước 4: Đối tượng tiềm năng
Giờ là lúc xác lập ai sẽ là đối tượng người dùng của kế hoạch content marketing này. Nếu bạn thực thi những nghiên cứu và phân tích persona, bạn sẽ thuận tiện và đơn thuần và giản dị hơn trong việc này. Việc xác lập đối tượng người dùng tiềm năng là yếu tố rất quan trọng. Bạn nên phải ghi nhận họ cần gì, họ muốn gì, bạn phải làm nội dung thế nào mới đoạt được họ?
(Ảnh: tumblr)
Bước 5: Kết nối nhu yếu của đối tượng người dùng với thành phầm
Theo Jay Acunzo, định nghĩa về marketing đó đó là “xử lý và xử lý cùng yếu tố và truyền tải cùng cảm xúc với thành phầm”. Khi nhìn vào người tiêu dùng, bạn cần vấn đáp vướng mắc: Bạn hoàn toàn có thể làm gì để giúp họ? Câu hỏi này đó đó là “trái tim và tâm hồn” của content marketing. Kế hoạch marketing của bạn sẽ có được lợi thật nhiều khi vấn đáp được vướng mắc ấy.
Mấu chốt ở bước này đó đó là link nhu yếu, mục tiêu của người tiêu dùng với giải pháp mà thành phầm đem lại. Sự link này đó đó là chìa khóa đánh vào tâm ý người tiêu dùng.
Bước 6: Lấy ý tưởng từ kế hoạch của thương hiệu khác
Bạn nên phải ghi nhận người tiêu dùng tiềm năng của bạn muốn nội dung gì, nội dung nào đã được những thương hiệu đối thủ cạnh tranh cạnh tranh phục vụ cho người tiêu dùng?
Bạn tránh việc phải nghiên cứu và phân tích phân tích sâu về kế hoạch của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh, nhưng bạn cần xem họ đang làm gì để sở hữu bước đi tính toán trong kế hoạch của tớ. Hơn nữa, khi nói về đối thủ cạnh tranh cạnh tranh trong content marketing, đó không riêng gì có là những thương hiệu cùng ngành với bạn, đó là những doanh nghiệp đang thu hút sự để ý quan tâm từ đối tượng người dùng tiềm năng của bạn.
Chỉ khi bạn học hỏi và tìm hiểu, bạn mới có thể nhận ra làm thế nào để kế hoạch của tớ hoàn toàn có thể nổi trội và mê hoặc hơn.
Bước 7: Xây dựng “kho nội dung”
Khi xây dựng một kho nội dung là lúc bạn phải có những “tài sản” cho kế hoạch content marketing của tớ. Nội dung cần gồm có những gì:
- Danh sách từ khóa của bạn trên công cụ tìm kiếm
- Các nội dung bài viết hoàn toàn có thể thu hút traffic và quy đổi
- Danh sách email tiềm năng
- Website và fanpage hoạt động và sinh hoạt giải trí tích cực
- Các thông tin tài khoản social
Bước 8: Đánh giá nội dung hiện tại
Việc phân tích và nhìn nhận nội dung là việc thiết yếu để lên kế hoạch cho tốt hơn. Câu hỏi quan trọng nhất mà toàn bộ chúng ta cần vấn đáp đó đó là: Thể loại nội dung nào sẽ phù phù thích hợp với tiềm năng marketing của bạn?
Một phương pháp hữu ích đó đó là nối những nội dung quan trọng nhất từ kho nội dung của bạn vào một trong những bảng ma trận như ví dụ dưới đây:
Trục hoành của ma trận đó đó là về tính chất hiệu suất cao hoạt động và sinh hoạt giải trí được đo bằng lượt xem, chia sẻ, yêu thích, phản hồi. Trục tung là về yếu tố nội dung có phù phù thích hợp với mục tiêu ban đầu hay là không.
Hãy nhìn vào kho nội dung của bạn và sắp xếp vào từng góc phần tư, và sử dụng một số trong những công cụ để xem nhận tính hiệu suất cao hoạt động và sinh hoạt giải trí của content marketing như:
- Google Analytics: đo lường traffic và tỉ lệ chuyển đỏi
- Buzzsumo: đo lường độ phủ rộng social
- Google Webmaster Tools, Moz, SEMRush: cho bạn biết những website đang xếp hạng cao.
- Buffer for Business: công cụ đo lường trên social
Tính thích hợp cao – Hoạt động hiệu suất cao: Đây đó đó là góc phần tư “ngọt ngào nhất”, khi mà nội dung của bạn hoàn toàn phù phù thích hợp với thương hiệu và cũng hoạt động và sinh hoạt giải trí đạt được hiệu suất cao cực tốt. Một vấn đề cần làm khi làm kế hoạch content marketing đó đó là liệt kê toàn bộ những nội dung đang hoạt động và sinh hoạt giải trí và đạt được hiệu suất cao ở điểm này. Hãy liệt kê cả những nội dung có tiềm năng chất lượng và phương pháp để cải tổ nội dung ấy.
Sau khi tổng hợp toàn bộ nội dung theo ma trận trên, bạn có nảy ra ý tưởng mới nào cho content marketing của bạn không? Nội dung nào sẽ hỗ trợ thúc đẩy chiến dịch đi đến gần với tiềm năng? Thương hiệu của bạn có đang làm đúng? Bạn có mong ước thử nội dung gì đó mới mẻ hơn?
Bước 9: Kiểm duyệt nội dung theo chủ đề
Chúng ta cần thêm vào bước kiểm duyệt này để xác lập một số trong những chủ đề nội dung cho đúng chuẩn. Đây là phần quan trọng để link giữa việc sản xuất nội dung và lên kế hoạch truyền thông.
Vấn đề cần để ý quan tâm đó đó là: Chủ đề nội dung nào sẽ thu hút được fan hâm mộ? Chủ đề yêu thích của người tiêu dùng tiềm năng là gì? Bằng việc vấn đáp những vướng mắc này, bạn hoàn toàn có thể khởi đầu xây dựng bức tranh nội dung tổng quát và những nội dung sẽ có được link ngặt nghèo, và cùng chung tiềm năng.
Bước 10: Liệt kê nội dung sẽ thực thi
Giờ bạn nên khởi đầu lên kế hoạch sản xuất nội dung. Việc sản xuất nội dung sẽ gồm có:
- Tối đa hóa, update những nội dung đã làm
- Sáng tạo những nội dung mới
Một số thể loại nội dung nên phải có, như:
- Bài viết SEO
- Phỏng vấn
- Ebook
- Infographic
- Video
(Ảnh: tumblr)
Bước 11: Lên quy trình sản xuất nội dung
Bạn cần lên kế hoạch và ước tính thời hạn bao lâu để hoàn thành xong từng nội dung. Tốt nhất là lên kế hoạch về đội ngũ viết bài và phương pháp sản xuất nội dung sẽ có được quy
trình ra làm sao. Mục tiêu: lên ý tưởng bạn hoàn toàn có thể sản xuất được số lượng nội dung là bao nhiêu.
Với nhân sự, hãy liệt kê toàn bộ những người dân tham gia thực thi nội dung.
Với quy trình sản xuất, hãy liệt kê từng bước như: Xác định -> Viết -> Thiết kế -> Chỉnh sửa -> Lên kế hoạch -> Truyền thông.
Xem thêm: Branded content là gì và có vai trò gì trong Content Marketing?
Áp dụng tâm ý học sắc tố vào content marketing ra làm sao?
Bước 12: Lên lịch trình
Việc đăng nội dung phải có kế hoạch rõ ràng mới đạt được hiệu suất cao. Hãy lên lịch trình với thời hạn rõ ràng để đăng từng nội dung của bạn. Từng nội dung bài viết blog, email, ebook, podcast,… theo mốc thời hạn rõ ràng. Bạn không nhất thiết phải ghi rõ thời hạn của từng nội dung đơn lẻ.
Bước 13: Lên kế hoạch tiếp thị nội dung
Việc sản xuất nội dung chất lượng là yếu tố quan trọng, nhưng điều bạn cần không riêng gì có là tạo nội dung, bạn còn muốn nội dung ấy nhận được sự quan tâm và được mọi người tương tác nhiều hơn nữa. Vì vậy, việc lên kế hoạch tiếp thị nội dung là rất quan trọng. Vậy làm thế nào để tăng được traffic cho nội dung?
Dưới đấy là quy trình cơ bản:
- Đăng bài
- E-Mail đến đồng nghiệp
- Chia sẻ trên thông tin tài khoản social
- Gửi email cho người tiêu dùng theo dõi (E-Mail marketing)
- Viết bài có sử dụng linkback về nội dung ấy
Bước 14: Tổng hợp
Sau khi hoàn thành xong việc lên kế hoạch content marketing, bạn cần triệu tập đọc và nghiên cứu và phân tích lại từng bước. Và nêu lên những vướng mắc sau này để xem nhận lại kế hoạch:
- Bạn muốn hoàn thành xong điều gì?
- Tình trạng chất lượng nội dung đang thế nào?
- Cần thay đổi những gì?
- Bạn nên làm những gì để thay đổi?
Reply
2
0
Chia sẻ
Chia Sẻ Link Tải Quy trình xây dựng content marketing miễn phí
Bạn vừa Read nội dung bài viết Với Một số hướng dẫn một cách rõ ràng hơn về Review Quy trình xây dựng content marketing tiên tiến và phát triển nhất và ShareLink Download Quy trình xây dựng content marketing Free.